北京海润京丰资产评估事务所

商标评估的重要性：

1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。

2、为经营者提供管理、决策依据。

3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

4、资产交易的需要。

5、激励投资者信心。

6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

7、商标权质押融资。

8、商标权出资、增资。

9、经济谈判的需要。

10、为侵权赔偿提供依据。

11、提高企业被认定为商标、商标的成功率。

12、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。

13、提升企业品牌凝聚力。

影响商标权价值的主要因素：

1、企业历史经营收益状况；

2、企业未来盈利空间、成长能力；

3、商标现状：必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

5）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。