系统梳理中华古代酒礼的演变、茅台镇及赤水河流域的酒俗文化，茅台酒礼与中国传统酒礼的关系及其表现形式；建立规范、完整的茅台祭祀礼仪，依托“茅草台”，开展二十四节气祭祀活动，对“端午敬麦”“茅台酒节”典礼仪式进行挖掘、丰富和拓展；创新文化表达方式，形成沉浸式体验酒文化，规范品鉴文化，打造“茅台宴”“茅台酒道表演”“茅台饮酒礼仪”；注重消费者饮酒动机、演变特征和饮酒感受，强化酒在实现人文精神和生活方式中的角色。
深入研究茅台酒酿造工艺的独特性，梳理“茅台酒酿制技艺”、“茅台酱香系列酒酿造技艺”规范标准；推进工艺技术创新，拓展研究范围和领域，不断积累先进技术方法和经验；做好茅台酒传统酿造技艺保护及申报等工作；建立“揭榜挂帅”“赛马”等制度，激励专业技术人员科研攻关；系统制作展示茅台酿制技艺宣传作品；收集、整理、创作与茅台有关的舞蹈、话剧、影视、音像等艺术作品，创作推出新厂歌，拍摄青春网络剧《青春将进酒》。
装茅台酒用的酒瓶，初是用本地生产的缸瓮，从清朝咸丰年间起，改用底小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶，有装0.5公斤、1公斤和1.5公斤的型号。后曾一度改为微扁长方形酒瓶。民国四年（1915年）以后，改用圆柱形、体小嘴长的黄色陶质釉瓶。建国后，才改为白色陶瓷瓶和人们见到的乳白色避光玻璃瓶，古色古香，朴实大方。
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