公司起名应具备两大特征： 其一，从内在的信息看，企业名称要与所属行业的五行属性相辅相成，选用字形、笔画数理必须生扶经营项目的五行；企业名称要与企业法人代表的八字相辅相成，其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生；企业名称数理要吉祥，字义要好，企业行号（名）、行业（称）、全称三者必须相生。 其二，从外在的信息看，企业名称要突显独特的个性，超凡脱俗与众不同，要简洁明快，高雅、响亮、易读易记、有节奏感、传播力强，要含有寓意，要与其经营理念、服务宗旨、商品形象、活动识别相统一。
企业的命名是否重要？也许有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。然而，现代市场的现实却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。因此，有人认为企业名字也是生产力。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名的。
在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。 名字应该尽量简单，少用生字、冷僻字，比如娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等，一听就明了，一听就记住。
公司命名需要了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。