行业背景：政策和技术提供保障，产业供给端和需求端双向推动，?营销趋势规范与成熟

1. 智能手机普及和网络环境的优化，提高了短视频用户的流畅体验，成为短视频用户规模增长的直接动力。

2. 基于人脸识别和AR等技术在短视频上的应用，提高了短视频用户体验的丰富性和趣味性，进而增加用户使用时长，强化用户粘性。

3. 大数据，图像识别等技术推动内容数据和用户数据更加精细化，进而试下内容和用户的匹配，极爱去哪个用户短视频内容获取的个性化体验，增加用户忠诚度。

行业现状：广告主求稳，平台方和内容方求大，MCN和营销商求生

行业趋势：困境即趋势，投放模式，营销效果，内容运营都即将成熟

行业玩法：短视频营销模式不断创新，玩法丰富

硬广投放，内容植入，内容定制，网红活动，账号运营和跨平台整合等营销形式。

具体可分为品牌图形广告，视频贴片广告，信息流广告和原生广告类别。

短视频营销成为内容方重要变现渠道，广告主重视短视频营销，广告预算逐年倾斜

行业策略：短视频营销不同层级企业经营战略需差异化，投资机会仍在

从网红带货到平台流量，未来短视频营销将趋于规范专业化

随着短视频行业用户增长速度放缓，用户红利期逐渐消退，平台战略重心逐渐从推展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户粘性在按下阶段显得更为重要。

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