面对激烈的市场竞争，大多数企业都会推出新产品，如何使自己的新产品更加突出优势?让用户如何更好地识别它是重要的问题。在当今的商业社会，用户的认知是模糊的。产品必须有非常清晰的认知。不同的产品面对不同的目标市场。新产品希望在用户的头脑中植入认知。在价值定位阶段，我们应该从用户的角度来思考这个问题，以及产品能够为用户提供什么价值。
近年来，市场创新趋势给制造企业带来巨大的压力。传统产业成本上升，产品同质化严重，导致产品竞争乏力。市场上有很多产品，但仍然缺乏真正满足消费者需求的好产品。传统企业已经无法满足现代消费需求，因此需要寻求工业设计公司为企业提供有效的解决方案。
企业提高经济效益直接的途径是提高产品价值，这主要来自两个方面：工艺技术和工业设计。一个好的设计可以使一个产品的价值增加数百甚至数千倍。工业设计作为一门新兴的综合应用学科，不仅将科学技术与技术相结合，提高产品的实用性能，而且将文化与艺术高度结合，提高难以衡量的产品的审美价值和艺术价值。
工业产品设计是一个系统流程设计，不仅要注意产品外观设计，还应注意产品结构、材料、功能、应用环境等方面因素，工业产品设计的新颖外观才能在同质化市场吸引客户眼球，并且通过的用户体验给企业带来效益。