盲盒是什么？

盲盒的起源地在日本，初叫 Mini Figures，后来，人们也开始将其称为 Blind Box。顾名思义，盲盒就是一个盒子，里面装着不同样式的玩偶手办，一套十二个盒子摆在你面前，你却根本不知道里面装着哪一款，抽盲盒全凭运气，有时候会抽到人见人爱的那款，运气更好的时候会抽到隐藏款。

盲盒营销成功案例：

不少上市公司都出现了盲盒的身影。

此前，刚上市不久的瑞幸咖啡就开始售卖周边杯子产品。据瑞幸表示，此次用户购买杯子将会获赠以品牌代言人刘昊然为原型的玩具盲盒。该系列盲盒共分为六款，其中去年8月19至9月18日期间上线四款，用户购买任意一款鹿角吸管杯，将随机获赠盲盒一个。

创业板上市公司金运激光就参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。从行业发展趋势上，其衍生品中的盲盒产品形式成为衍生品行业的特色和主流，带动和激发衍生品市场未来空间，公司股价在9月初有一波明显拉升。

另外，特别值得一提的就是在盲盒界人气的POPMART(泡泡玛特)。

天眼查显示，泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司，公司成立于2010年10月20日，注册资本为1.1545亿元，公司法定代表人为泡泡玛特的创始人和董事长王宁。

“泡泡玛特”于6月1日晚间正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，摩根士丹利和中信证券(600030,股吧)担任联席保荐人。

早在月前，泡泡玛特刚刚获得由华兴新经济基金、正心谷资本领投的1亿美元融资。成立十年，泡泡玛特已获八轮融资，投资方还包括红杉资本中国基金、创业工场、启赋资本和黑蚁资本等。资本加持以及大火的盲盒概念，刺激着泡泡玛特走到港股IPO的门前。

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