我国是全球假发的出口大国，世界各个地区的消费者对假发的需求侧重点有所不同，对于假发，欧美人把它当作饰品，而非洲人却将它当作必需品。北美洲、非洲是我国假发制品出口的两大目的地。

然而，2020年的疫情导致我国假发的出口受到打击，海外疫情的持续蔓延。国外市场受损，商家把目光转移会市场空间并不小的国内，加上近年来中国的“健康经济”与“颜值经济”，头皮健康被越来越多的人重视，也导致洗护用品的性受到更多的质疑;再加上植发的费用较高，多重因素比较下来，假发成为了消费者Z优的选择。

假发行业主要上市公司：新华锦(600735)、瑞贝卡(600439)

本文核心观点：假发进出口份额、假发需求的主要原因及品类、中国假发主要出口地区/国家

1、中国假发出口是进口的94倍，美国是Z大的出口市场

我国是全球假发的出口大国，作为制作发制品的主要国家，2017年至2020年7月我国假发出口总金额是进口总金额的94倍，呈现明显的顺差趋势，逐年呈现递增趋势。

世界各个地区的消费者对假发的需求侧重点有所不同，在欧美市场，假发是很重要的装饰品。比如美国的聚会很多，大家都会根据不同的聚会主题选择各种假发。再加上他们的饮食多以高热量、高脂肪的食物为主，身体油脂过多，会导致发根毛囊被堵塞，也使欧美地区消费者面临着严重的脱发问题。假发就成为了不可或缺的装饰品。对于假发，欧美人把它当作饰品，而非洲人却将它当作必需品。因此，北美洲、非洲是我国假发制品出口的两大目的地。

2017年-2020年(7月)，中国出口发制品达112.7亿美元。美国目前是中国Z大的假发制品消费市场，约为48.3亿美元，占出口北美洲市场的98.8%，使北美洲成为中国出口假发制品消费市场Z大的国家;其次第二大消费市场是非洲国家，总金额43.6亿美元;而亚洲国家总金额为9.4亿美元，位列第三。

2、疫情“黑天鹅”冲击假发行业，出口受到重击下降28.5%

今年初，国内疫情严重，工厂不得不停工停产。后来国内疫情虽然得到控制，但海外的疫情却越来越严重。各大假发企业的海外顾客下单骤减，海关的控制比较严。

受到疫情的影响，2020年前7个月，我国排名前列的两个省的假发出口都受到了冲击;河南省的假发制品出口额为7.1亿美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山东省的出口额为3.5亿美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、国外市场受损，中国内部“假发经济”开始发展

由于疫情，我国的假发企业都受到不同程度的影响，特别是海外地区的业务，此时拉动国内假发的消费是Z好的解决方法。且我国的脱发人群占比并不算少，市场空间仍有待扩大，假发商家应该搭上近年来中国“健康经济”与“颜值经济”的顺风车，进一步拓展中国的假发市场。

2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过2.5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为1.63亿，女性约为0.88亿，并且“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。

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如今的脱发引发了大众对关注头皮健康的关注，从热门社交平台来看，“头皮”相关内容的创作热情高涨，这也说明消费者开始找寻保护头皮的Z优方法，相对于不太了解的专业性较强的洗护产品以及较昂贵的植发，戴假发是目前许多消费者认为对头皮Z无害，又经济实惠的解决脱发的方法。

随着头皮健康被越来越多的人重视，也导致洗护用品的性受到更多的质疑;再加上植发的费用较高，多重因素比较下来，假发成为了消费者Z优的选择。假发的便捷和省时性，以及近年来开始流行的时尚假发产品的多功能性也使得越来越多的消费者乐意佩戴假发制品，这使得我国假发市场需求得到稳步增长。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国洗发护发行业产销需求与投资预测分析报告