随着中国经济的飞速发展，我国人民生活的水平有了极大的提高。网络购物成为了人们热衷的一种购物方式。而在线评论也成为了影响消费者购买行为的一个重要因素。在此同时，我国的体育事业也得到了蓬勃发展。而运动鞋作为体育用品业的重要组成部分，在未来具有非常大的市场潜力和良好的发展前景。
本文以运动鞋为例，研究了在线评论的对网络消费者购买行为的影响。针对目前的研究现状和网络购物的发展情况，本文提出了研究假设和模型，构建了以在线评论的四个维度（在线评论内容的质量、评论者的威信度、评论的时效性、评论的数量和形式）为自变量，消费者购买行为为因变量的研究模型开展实证研究。本研究借鉴参考了国内外学者关于这四个变量的测量量表，进行修改得出适合本研究的量表。对调查问卷所获得的数据利用SPSS17.0进行描述性分析、信度效度分析、相关性分析、回归性分析检验了研究假设。后根据数据分析的结果，得出结论：在线评论的四个维度，即在线评论内容的质量、评论者的威信度、评论的时效性、评论的数量和形式都对网络消费者的购买行为具有显著的正向影响。
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