公司账户要进行推广了，SEMer喜大普奔，磨刀霍霍准备大干一场！振奋人心过后，冷静心情，确认一下自己的工作流程，不要因为激动打乱自己的工作流程，导致事倍功半！一般来讲，SEMer对新户要做的件事都是针对关键词的，今天就讲一讲账户搭建和投放初期的关键词策略！

账户搭建时

一、确认核心词

这一环节，甲方比较方便，毕竟自家公司什么业务非常清楚。乙方就要麻烦一点，可以问一下客户主推什么业务；或者在客户网站中查看业务或产品页面，查找核心词；

拿到核心词之后，我们就可以根据核心词去拓词了，不要听信一些所谓“偏方”，只需要核心词就OK，这恰恰是外行才会说的话，至于原因，我们在优化策略中再说。一般会用以下一些工具来拓词：

1、搜狗推广管家，作为搜索引擎性价比的搜索，其收录的关键词数量和数据是非常全并准的，而且关键词大师使用非常方便，效率高，只需要有一个搜狗账户，并下载搜狗推广管家即可使用。

2、推广平台内部拓词工具，各个平台的客服同学使用内部拓词工具比较熟练，效率也比较高，缺点也和平台相关，各个平台收录的词量差距较大，可能不能满足客户对关键词数量的要求；

3、第三方关键词工具，如金花拓词工具，这些工具要么需要现跑关键词数据，耗时很久，一个词根就要跑10分钟，效率低，要么就要收费，如果不是实在找不到可以用的词了，尽量不要用第三方的工具。

说完拓词工具，我们来说一下拓词的方向，业内对关键词的分类基本都以“六维八卦”形容——核心词变形的六维和以核心词加前后缀变化的八卦。八卦中的八类词并不是相互独立的，而是经常会组合成比较复杂的关键词。比如“武汉医院哪家比较好”，就是地域+口碑词的组合。这里会影响账户结构，非常考验SEMer的经验和功力。

这八类词在不同行业中的表现也是不一样的，所以在具体账户的时候，需要根据以往经验进行调整，比如活动期间就要重视活动类词，提升词量、价格和排名，优化创意文案和图片，配合活动的开展。同时一些特别的行业也会有一些不属于八卦的词，比如，生活服务行业的咨询词效果就非常好！

三、关键词分组

这部分非常重要，分组关系到很多方面，越是大户，分组越重要：

1、影响账户结构，分组乱，账户结构势必混乱，平台对你账户的质量评价就会降低，如今的竞争激烈度已经不是前几年了，奉劝各位SEMer不要抱着侥幸心理随便搭建账户，后续你的CPC与排名都不如同行时，再去提升账户质量恐怕要付出多好几倍的精力和时间。

2、影响创意展现，分组乱，创意文案该怎么写才能保证通配符代入后的通顺和内容相关性，如果不加通配符的话，相当于自掘坟墓！没有通配符的创意，想上首页很难，即便上了首页，没有飘红如何吸睛，如何让网民点击你的广告？

3、影响关键词质量度，关键词CTR低，同组关键词相关性差，平台是不会给你关键词高质量度的，本来能拿8分，现在却只能得5分，差3分可能就会导致ACP要比别人高50%到60%，并且排名不占优势，一两次点击没关系，每次点击都比别人高，没有公司愿意承担这部分多余的成本的。

因此我们在分组的时候，一定要秉持“结构相同，意义相近”的原则，将关键词放在同一个组内，不能将就！这些基础做好了，后续的优化才能事半功倍。虽然比较耗时间，但是，值得！

四、关键词设置

确定好我们所需的关键词之后，就需要对关键词进行匹配方式、URL和出价的设置，其中匹配方式和出价是相关的，一般采用的策略是：

而URL则需要考虑关键词与LP的相关性，将高相关度的LP链接设置为关键词访问URL，减少网民访问时的点击路径，直达页面。可以非常有效的提高网站留存，降低跳出率。同时，为了做到监控关键词的后续转化，还可以添加监控代码，细节可在下一篇中了解。

如果账户只有核心词，那么流量的数量肯定不会超过既有核心词又有长尾词的账户，同时，在保证排名时所需要的ACP也比较高，而CVR也会比完善的账户要低，因为长尾词的特点就是关键词数量特别大，但单个关键词的流量很低，却经常发生一个长尾词一个月只展现了一次就被点击，产生了一个订单的转化。

优化调整时

所有物料上传并通过审核之后，准备工作就结束了，检查之后就可以开启推广了。在推广初期可能会遇到的一些问题，比如流量相关性、流量大小和访客留存。

1.流量相关性

如果网站没有监控软件，不能实时把控数据，可以第二天查看推广数据报告，关键词报告可提供我们关键词排名情况和主消耗关键词数据，我们可以调整关键词的出价，调控排名，通过调整主消耗关键词来调整主推方向。搜索词报告可以提供我们流量的流量相关性，可根据搜索词报告拓新词，加否词来流量。

2.流量大小

量变引起质变，推广只有流量达到一定的基础，效果才能显现，做好流量相关性的把控后，我们就需要提升流量大小，可以通过不断的拓词，实时调整关键词排名来提升。同时，不要忘记把控质量。

3.访客留存

把控访客留存，首先要从搜索词-关键词-创意-LP的相关性做起，提高了所有环节的相关性，才能从根本上提升留存。同时要注意一个点，很多行业的核心词同时也是百科热词，关键词流量特别大，但CTR不高，访客留存也很低，可以控制消耗，或者控制排名，或在创意文案中突出我们的业务，减少网民的误点击。

关键词的初期是一个比较短的过程，但前期准备工作非常繁琐，希望各位SEMer要有足够的耐心，高标准严要求的做好账户的搭建和初期调整，后续的效果才能显现的更明显。

以上就是武汉搜狗推广账户搭建的分享，搜狗推广千变万化，提升效果的方法也有很多，希望有帮助！更多关于搜狗的讯息可在线留言探讨！

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